Mega Brasil baixa pacotes econômicos

Por que um congresso de marketing?

O tema central “A nova comunicação, a nova sociedade, o novo Brasil” antecipa uma novidade que o agora #congresso4em1 traz em relação a todos os outros já organizados pela Mega Brasil Comunicação. Sinal dos tempos, o marketing passa a integrar a grade de eventos sob o guarda-chuvas do grande evento. Para Marco Rossi, diretor do evento, é claro o movimento pelo qual a área de comunicação passa, e explica a iniciativa. 
“A fusão de atividades de comunicação tem abrangido tanto as agências tradicionais de publicidade e propaganda, que estão criando nichos de RP e comunicação corporativa, como as agências de comunicação, que vêm se estruturando para oferecer produtos e serviços de marketing e PP”, diz. Marco Rossi acredita que quanto mais globalizado e dinâmico o mundo maior a necessidade de uma oferta de comunicação mais completa, também no mercado corporativo. “Graças a esta aproximação de setores nas empresas, movimento já ocorrido na Europa e Estados Unidos, consolida-se agora a área de  Marcom, tornando uma só todas as ações de comunicação”, complementa.
O sucesso foi tamanho, que, já em Março, a programação estava quase 100% completa. Os desafios de Comunicação da Empresa Brasileira Global, que Flávia Sekles e Rosana Aguiar, respectivamente , diretora de Comunicação Externa da Embraer, e diretora de Gestão da Marca e Comunicação da Embraer vão apresentar, o Social@ogilvy: Uma Abordagem Integrada de Marketing e Comunicação na Era das Mídias Sociais, com Renata Saraiva, diretora Geral da Ogilvy Public Relations Brasil e Planejamento de Marca, Mídia e Marketing com Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco apresentando o "Case Itaú", são alguns temas que compõem a grade do 1° Congresso de Marketing na Comunicação Corporativa. O ponto alto é a atração internacional Lisa Evia, diretora de Iniciativas Estratégicas Corporativas, da Navistar International Corporation, trazida pela CDI. Ela vai abordar o Marketing 360°. 
O Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 integra ainda o Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa – em sua 15ª edição –, o 13º Congresso Brasileiro de Comunicação no Serviço Público e o 3º Congresso Brasileiro de Comunicação Digital. As inscrições continuam, com preços promocionais até o dia 29 de abril. #corra

Anuário, também em versão online, revela: mercado cresceu e amadureceu nos últimos 10 anos

No dia 30 de maio, depois que o jornalista e diretor de conteúdo do Grupo Estado, Ricardo Gandour, fizer sua conferência “O hoje e o amanhã no jornalismo brasileiro”, os cerca de 1200 congressistas esperados para este ano no #congresso4em1 vão ser apresentados a mais nova edição do Anuário Brasileiro da Comunicação Corporativa 2012.

A cerimônia promete revelar números importantes do mercado de comunicação corporativa, que, segundo disse a coordenadora editorial Maria Helena (Lena) Miessva, cresceu e amadureceu muito nos últimos dez anos. “O anuário é a primeira iniciativa realizada para mapear o mercado da comunicação corporativa, seu real tamanho ou o mais próximo dele na economia brasileira”, disse.  Com os números guardados a sete chaves para o grande dia, Lena adiantou que a nova edição contempla quase 600 agências no Brasil todo, com atuação mais concentrada no eixo Rio-São Paulo.  Destas, mais da metade respondeu à pesquisa de indicadores e, para sua surpresa, apresentou-se como criada entre 2000 e 2010 e/ou gerada a partir de fusões ou compra por agências multinacionais.  Lena disse ainda que o amadurecimento do mercado aponta para a criação de uma nova categoria profissional; o consultor. “Este profissional traz uma bagagem de conhecimento e experiência e ele está optando por este modelo de negócios”, disse.  

Este ano, a publicação apoiada por Abracom - Associação Brasileira das Agências de Comunicação e Aberje - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, com a colaboração da Maxpress,  passa a existir também em versão online, atendendo a uma demanda cada vez mais crescente. “Lançamos oficialmente o site do anuário em janeiro, com quatro guias: Áreas de Comunicação Corporativa de Empresas e Instituições;  Fornecedores de Produtos e Serviços de Comunicação; Consultores em Comunicação Corporativa; e Quem Atende Quem em Assessoria de Imprensa.

A edição impressa, que será entregue a todos os participantes do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, contempla reportagens, indicadores setoriais, ranking das agências de comunicação e a seção Destaque, que reúne os anunciantes.  

Participarão da noite de lançamento do Anuário Brasileiro da Comunicação Corporativa 2012 os inscritos no 15º Congresso Mega Brasil de Comunicação e convidados. O evento tem como principais patrocinadores a Embraer e a GM, além de o apoio de importantes marcas como Ambev, Iveco, Bayer, Banco do Nordeste do Brasil, Bradesco, Boehringer Ingelheim, Itaú, Mc Donald’s e Unimed-Rio. As principais agências de comunicação do País também estão entre os patrocinadores do evento, como Andreoli MS&L, CDI, CDN, FSB, Grupo TV1, In Press Porter Novelli, Ketchum, Máquina PR, Ogilvy PR, Planin, RP1, S/A Comunicação, S2 Publicom e Textual.  As inscrições podem ser feitas pelo hot-site do evento, com novidades também divulgadas pelo  blog, twitter e Facebook.  

Esportes e Comunicação: só em time para conseguir bons resultados

Numa época em que os holofotes do Brasil se voltam para a recepção da Copa do Mundo, em 2014, e dos Jogos Olímpicos, em 2016, um tema que não poderia ficar de fora neste #congresso4em1 é o da integração da comunicação com o esporte como alavanca de marketing de negócios.  A hora é agora e o maior congresso de comunicação corporativa da América Latina vai abordar o tema através da palestra “Como usar a plataforma do esporte para gerar proximidade e relacionamento das marcas com diferentes públicos” da diretora-executiva da Ketchum Sports & Entertainment global (KSE), Ann Wool.

Para Ann, que esteve recentemente no país para o lançamento da Ketchum Sports & Entertainment Brasil, ocasião em que a agência criou este material para divulgar a iniciativa, o país tem um enorme potencial para as ativações de RP através do esporte. “O crescimento acelerado da classe média criou um mercado com inúmeras oportunidades para a comunicação. As marcas estão procurando novas maneiras, cada vez mais eficientes,  de fidelizar seus públicos por associação ou conexão deles a suas paixões. Neste sentido, os esportes, a música e o uso de embaixadores de marca têm trazido excelentes resultados de awareness”, disse, com exclusividade, para este blog.

Ann vai explicar que a criatividade é o caminho para as marcas se destacarem. “Potencializar os investimentos feitos em ações de RP com melhores resultados passa pelo que chamamos de ativações integradas e isso, para nós, envolve transcender o nosso trabalho para o espírito de time, como acontece dentro de esportes coletivos. Assim, será comum ver uma equipe totalmente integrada representando as ações de PR, marketing de eventos, publicidade, compra de mídia e marketing de guerrilha, as ações digitais /sociais, enfim, um time co-criando e executando uma campanha em torno de uma única plataforma. E isso vale tanto para Jogos Olímpicos como um Rock’n Rio.”  E concluiu: “Iniciativas 360 graus fazem com que a ação ultrapasse o efeito de simples buzz e realmente criem impacto duradouro e lembrança de marca no consumidor”. 

A palestra de Ann Wool fecha os trabalhos do dia 30 de maio, quarta-feira, das 18h20 às 19h10. A seguir os congressistas estão convidados para o lançamento do AnuárioBrasileiro de Comunicação Corporativa 2012, com conferência do diretor do Grupo Estado, Ricardo Gandour.

Mc Gourmet: mimo para a Sala VIP

Pelo segundo ano consecutivo, a Sala Vip, criada para receber palestrantes e conferencistas do Congresso Mega Brasil de Comunicação, vai transformar café, brunch, lanche e coquetel em experiências sensoriais agradáveis e diferentes de tudo o que eles conhecem sobre a marca por trás da iniciativa.  

O  local vai vivenciar mais um McGourmet, projeto criado em 2004 pelo McDonald´s em parceria com a chef e consultora de nutrição Maria Luiza Ctenas. “Novas releituras sem mudar o “DNA” dos ingredientes gera uma brincadeira de adivinhar de que sanduíches saíram os ingredientes de cada prato que é uma delícia. E o aspecto sofisticado favorece ainda mais a surpresa”, disse por ocasião da primeira vez na qual a experiência foi aplicada, cujas fotos do tour oferecido pela empresa após o congresso do ano passado comprovam o sucesso da experiência. 

Por meio de diferentes preparações elaboradas exclusivamente com os ingredientes dos restaurantes Mc Donald’s, ela proporcionará experiências únicas.  Exemplo de prato oferecido aos convidados VIP do #congresso4em1, será o strogonoff de McChicken ou ceviche de McFish com sorvete de molho de Big Mac.  

Para falar sobre isso, o blog ouviu o diretor de Comunicação do Mc Donalds, Hélio Muniz. Ele nos contou que a experiência nasceu no Brasil e começa a ser exportada e adiantou que este ano a experiência será ampliaca: "A experiência do Mc Gourmet é um sucesso gigantesco, pela surpresa que causa no público. Ver nossa chef Maria Luiza Ctenas usando os ingredientes dos restaurantes em um jantar gourmet é meio que inesquecível para quem senta à mesa conosco. Esse jantar, com muita inspiração na cozinha de desconstrução do Ferran Adriá, é uma forma de relacionamento que foi criada no Brasil e está sendo exportada para diversos países. Mas continuará com o mesmo propósito: ser uma forma de nos comunicarmos com públicos específicos e dizer que a comida do McDonald’s é igualzinha a que você tem em casa: vegetais, carnes, carboidratos... Estamos montando uma exposição com fotos bacanérrimas dos pratos criados pela Maria Luiza, que poderá ser vista na sala VIP do Congresso. Não é uma ferramenta para ser usada com o consumidor final." Para Muniz, é um grande orgulho poder estar em contato próximo com o público do Congresso. "Tivemos ótimos momentos ano passado e vamos repeti-los este ano. É uma chance de tornar o McDonald’s ainda mais transparente e mais presente na comunicação", complementou.

Para quem ainda não se inscreveu, o Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 está com promoção de R$ 1530,00 (41,2% de desconto) até o dia 29 de abril. #corra e garanta daqui seu lugar no melhor e mais completo congresso de comunicação corporativa da América Latina.

Lapastina e a Rádio Mega Brasil: "radio... someone still loves you"

Sérgio Lapastina é jornalista atuante e praticante, tem pós-graduação em Marketing e em Comunicação de Marketing, além de ser escritor, cronista, articulista e integrante de diversos Grupos de Estudos em Comunicação e Marketing. Finalista do Prêmio Comunicação de Valor -2001 e do Prêmio Personalidade da Comunicação Empresarial – 2002, é ainda autor de cases premiados pelas mais importantes associações, empresas e entidades nacionais. É autor dos livros “Frente a Frente – Manual de Relacionamento com a Imprensa”, “Frei Bolinha, companheiro de São Francisco – uma história de boa vontade” e tem textos publicados na coletânea “Comunicação Interna II – a força das empresas”. 

Com a experiência de quem passou por diversas empresas e agências nacionais e multinacionais, sempre desenvolvendo projetos na área da Comunicação Empresarial, Relacionamento com a Imprensa, Endocomunicação, Comunicação Digital, Criatividade, Gestão de Marcas e Gestão da Informação e do Conhecimento e programas de valorização da Comunicação nos sistemas empresariais e no mercado em geral, ele, que foi, durante 10 anos, Gerente de Imprensa e Comunicação da Sabesp onde atualmente é Assessor de Comunicação da Diretoria de Tecnologia, Empreendimentos e Meio Ambiente, repete o desafio de encarar a Rádio Mega Brasil online de frente, agora durante os três dias do #congresso4em1 em parceria com a também jornalista Cássia Gargantini.  Para falar um pouco desta experiência e do que ele pensa do veículo rádio, o entrevistamos  em caráter exclusivo. Com vocês, Sérgio Lapastina:

Vc tem sido um colaborador assíduo do Congresso Mega Brasil, mediando palestras, indicando jornalistas para cobrir o evento... Agora, sendo uma das vozes da Rádio mega Brasil, você passa a entrevistar as fontes, desempenhando um papel mais jornalístico durante o evento. Como você está vendo esta iniciativa da Mega Brasil em destacar o evento por meio de entrevistas com âncoras tarimbados como você e a Cássia Gargantini?
SL- Mais do que colaborador, sou um verdadeiro fã do Congresso. Acompanho o esforço para que o evento aconteça e fico extremamente contente ao ver que, ano após ano, ele não somente é um sucesso, mas se firma como o principal fórum de debates e disseminação do conhecimento sobre comunicação do mercado brasileiro.

Quando se olha o time envolvido em seus quatro aspectos: organização, mediação, apresentação e audiência, o que se vê é a reunião do melhor, mas não somente do que já foi melhor. O Congresso traz o tradicional, traz o novo, faz esse mix importantíssimo de valorizar a experiência e formar uma nova geração, integrar esse conhecimento em prol de uma área nem sempre tão valorizada, normalmente muito criticada, mas construída por profissionais fantásticos.
Felizmente já estive em praticamente todos os lados, já fiz diversas apresentações, assisti a muitas palestras, mediei várias e agora veio o convite para ser âncora da Rádio, uma experiência que fizemos em anos anteriores e que deu sim muito certo e que agora, repaginada, fortalecida, vai não somente divulgar, mas assegurar que cada momento do Congresso seja registrado e debatido, podendo ser disseminado ainda mais, mesmo por aqueles que não tiveram a oportunidade de vir a São Paulo.
Para mim, como profissional, vai ser fantástico estar ao lado da Cássia Gargantini, do Marco Rossi e de todos os grandes amigos que fiz ao longo desses anos, estou ansioso para começar.  

Você já tinha tido alguma experiência como radialista?   Em caso positivo, fale um pouco sobre esta experiência.

SL- Eu sou um apaixonado pelo rádio. Tanto que fiz uma coisa que poucos fizeram na vida: rádio corporativa. Em empresas, nas agências nas quais trabalhei, enquanto outros ofereciam jornais e vídeos corporativos (claro, esses eu também fazia...e  ainda faço), sempre inclui programas de rádio para serem veiculados aos empregados e colaboradores. Os resultados eram fantásticos.
Fiz também alguns programas com o Marco Rossi na Rádio Mega Brasil On Line... Trabalhar com um profissional amigo como o Marco é sempre um prazer... a gente se divertia muito.
Fazer rádio é uma delícia, te dá uma liberdade enorme de expressão, de pensamento e você sempre tem que pensar em uma coisa: o respeito ao ouvinte.... Você começa a gostar da conversa, levar um bate-papo com o entrevistado, debater uma questão, mas nunca - jamais - pode se esquecer que precisa fazer tudo de forma que as pessoas (que não têm o recurso da imagem) compreendam 100% do que está acontecendo: é esse o desafio que o rádio te traz.

Por fim, como vc vê o veículo de comunicação rádio no contexto atual da internet? 
SL-  Felizmente cada vez mais forte. Houve, claro, um período de adaptação, um momento no qual foi necessário ver o que seria de uma mídia tão tradicional frente a uma outra avassaladoramente tão forte... Assim como foi com o jornal, com o outdoor, com a mala direta e com tantas outras. Mas - enfatizo - felizmente, o rádio foi uma das mídias que conseguiu se sair melhor e está a cada dia mais forte.
Em verdade houve uma expansão, pois hoje existe um amplo (até demais e é preciso ter cuidado com isso!) campo de atuação; as rádios online. Basta ter um microfone (e qualquer celular tem) e você pode ter uma rádio na internet.
Mas falando das rádios tradicionais, elas também se modernizaram, hoje a produção está mais fácil, pois a velocidade da informação é gigantesca, mas claro, as verbas destinadas aos programas de rádios estão menores - o que é uma pena.
Para mim a maior prova de que o rádio não morreu é quando entro no carro todos os dias para ir trabalhar e meus filhos pedem para colocar na... (posso falar o nome da emissora?... ah, por que não?), na Bandnews FM (que o mais novo chamava de "radinho falante", porque não tocava música). Aos finais de semana é a maior briga, porque um quer escutar uma emissora, outro quer outra. Fico feliz porque todos sabem o nome das emissoras, a frequência no dial, conhecem os programas; talvez não tenham aquela empatia com os radialistas, com os âncoras que tínhamos antigamente... mas aí é pedir demais.
Quando vejo a nova geração ouvindo rádio, me lembro do Queen cantando "radio... someone still loves you" e vejo que é a mais pura verdade e será ainda por muitos anos.

Mega Brasil lança pacote de descontos por categoria

Você, professor da área de comunicação, funcionário de uma pequena empresa que vai inscrever mais de um colaborador...

Você, que trabalha na Secretaria de Comunicação de governo municipal ou estadual, é funcionário de prefeitura, de ministério, de entidades governamentais...

Você, estudante, querendo reunir um grupo de alunos numa caravana só pra poder participar do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 ...

Agora, todos vocês vão poder usufruir de um pacote de vantagens criado pela Mega Brasil Comunicação para não perder um só dia do maior e mais completo congresso de comunicação corporativa da América Latina.  "Avaliamos os vários pedidos que nos chegaram e criamos um pacote para poder atender à demanda", explicou o diretor da empresa e do #congresso4em1, Marco Antonio Rossi.

Além dos preços de pacote, a empresa acaba de divulgar os valores cobrados para quem se inscrever até o dia 29/4 (R$ 1.530,00), de 30/4 a 18/5 (R$ 1.730,00) e a partir do dia 19/5 (R$ 2.600,00).   Por fim, associado a alguma parceira do evento tem 10% no valor da inscrição. Mas, atenção: como as promoções não são cumulativas, avalie bem qual desconto usufruir. E ótimo #congresso4em1  pra você!

Cassia Gargantini será a "voz da Rádio Mega Brasil"

Em reunião realizada ontem, dia 11 de abril, na sede da Mega Brasil Comunicação, a jornalista, empresária e professora Cássia Gargantini, apoiadora do #congresso4em1 há três anos, aceitou o convite feito pelo diretor da empresa e do congresso, Marco Antonio Rossi de ser a "voz feminina da Rádio Mega Brasil online" durante os três dias que compõem o maior Congresso de Comunicação da América Latina.  Cássia vai dividir a tarefa com uma voz masculina, anunciada em breve.

O objetivo é dar destaque ao trabalho de divulgação que acontece in loco, por meio de entrevistas com os palestrantes logo após suas apresentações, proporcionando aos ouvintes da rádio uma palha do que o mercado vai discutir durante o evento sobre as quatro áreas que integram a comunicação corporativa: assessoria de imprensa e relações públicas, endomarketing, marketing e comunicação digital.  

O trabalho de cobertura jornalítica do #congresso4em1 envolverá as entrevistas para a rádio e a publicação de matérias feitas pela equipe coordenada pela também jornalista e empresária, Vany Laubé, numa redação, este ano, oferecida pela Petrobras.

A nova comunicação corporativa é tema de aula magna

Parece chover no molhado dizer que a comunicação, em todos os seus aspectos, mudou. Mas ainda é um marco entre os profissionais do ramo que, dentro das empresas, a comunicação corporativa venha assumindo papéis muito mais importantes do que apenas fazer propaganda, jornal interno e press-releases. Para falar sobre o crescimento do papel estratégico que a comunicação corporativa passou a ter nos últimos anos, a Mega Brasil Comunicação convidou o professor da ECA/USP e diretor da Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial), Paulo Nassar. Ele dará a aula magna que abrirá oficialmente os trabalhos do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, no dia 29 de maio, das 9h às 11h30, no auditório do Centro de Convenções Rebouças.

Paulo Nassar, para quem o comunicador hoje é alguém que trabalha não apenas no nível técnico, mas também no ético e no estético, vai passear pelos aspectos que têm revolucionado a comunicação corporativa no mundo e no Brasil, pelos conceitos, ferramentas e mídias que têm alicerçado esta mudança, criando novas competências ao novo profissional da área. Como ele mesmo diz, cada vez mais "multidisciplinar, transnacional e, melhor, líder de processos de mudança dentro das empresas". "Com as empresas sendo cada vez mais convocadas a se posicionar sobre conflitos sociais, um comunicador só informador não faz nenhum sentido", disse ele em recente entrevista à revista Imprensa, por onde dá seu recado:  "As organizações que querem realmente um mundo sustentável nos eixos da cultura, do social, do ambiental e do econômico precisam parar de metralhar a sociedade com informação só com a perspectiva do consumo e desenvolver ações de comunicação ligadas à experiência e à educação".

Acompanhe aqui a relação de todos os temas até agora confirmados para o #congresso4em1, e aproveite para fazer sua inscrição no maior evento de comunicação corporativa da América Latina. Informações adicionais pelo telefone (11) 5576-5600.